Case Study
Benvenuti nel mio case study.
Qui riporterò l’intero progetto del brand Solea per la consegna finale della tesi.
L’idea nasce dal desiderio di valorizzare e far conoscere i sapori della terra salentina, il luogo in cui sono nato e cresciuto.
Nel corso delle mie esperienze lavorative, soprattutto nell’ambito della ristorazione, ho notato che il caffè, per noi italiani, è un piacere inevitabile durante la giornata: dal fine pasto a tavola, al bancone di un bar con amici o colleghi, o semplicemente in una sala d’attesa con un distributore automatico.
Sapere che oggi ho l’opportunità di creare, anche solo per pura fantasia, qualcosa che parli della mia terra mi entusiasma molto e cercherò di illustrarvi in questa sezione il mio brand e come nasce.
Schema Pubblicitario
“Cos’è lo schema pubblicitario?”
Lo schema pubblicitario è in sintesi la rappresentazione schematica del progetto e la strategia marketing seguita per consentire il raggiungimento degli obbiettivi.
1. Headline
L’arte dell’equilibrio racchiusa in una tazzina
2. Subhead
Ispirato ai ritmi e alla luce del Salento, nasce un espresso intenso ma perfettamente bilanciato.
3. Brand Story
Nel Salento il caffè è molto più di una bevanda: è un rito quotidiano, profumo, pausa e accoglienza.
Solea nasce per custodire questa tradizione, reinterpretandola in chiave contemporanea: equilibrio tra
intensità e rotondità, autenticità e armonia.
4. Problema
Il mercato attuale propone caffè standardizzati che sacrificano identità, qualità e legame con il
territorio.
5. Agitazione
Un espresso privo di carattere rende il rito quotidiano anonimo. Il caffè salentino deve essere corpo,
crema compatta e persistente, equilibrio tra forza e delicatezza.
6. Five Bullet
• Miscela equilibrata tra intensità e morbidezza
• Tostatura lenta secondo tradizione salentina
• Crema compatta, colore nocciola uniforme
• Profilo aromatico caldo e persistente
• Chicchi tracciabili, lavorati artigianalmente
7. Offerta
Nasce Solea, progetto di torrefazione che interpreta l’equilibrio come valore centrale.
Disponibile in grani, macinato e capsule, con condizioni speciali e spedizione inclusa.
8. Bonus
Guida digitale “Il Rito del Caffè nel Salento”, con consigli su estrazione e conservazione.
9. Garanzia
Si garantisce la torrefazione locale nel territorio salentino. L’utilizzo di materiali biologici per il confezionamento consente di preservare la freschezza del prodotto al momento della consegna, anche grazie alla valvola salvafreschezza presente in ogni confezione di caffè in busta.
Le confezioni vengono sigillate immediatamente dopo la tostatura, al fine di garantire e preservare al meglio aroma e qualità.
10. Testimonial
“Un espresso che esprime l’intensità del Sud con una sorprendente armonia. Strutturato, ma
perfettamente bilanciato.”
11. CTA
Scopri Solea.
Porta nella tua quotidianità l’equilibrio autentico del caffè salentino.
12. Concept Logo
Chicco di caffè stilizzato con linea morbida che suggerisce equilibrio tra forza e rotondità.
Design minimal, elegante, armonico, senza riferimenti culturali o religiosi.
13. Posizionamento Strategico
Brand premium, radicato nella tradizione salentina, che valorizza equilibrio sensoriale e autenticità.
Target: pubblico mediamente dai 20 ai 50 che cerca esperienza raffinata e consapevole.
Logo Solea
In questo logo si nota bene come anche il nome, associato alla parola latina “Sol”, evochi luce, calore, energia e positività, proprio come i raggi del sole, che in Salento accompagnano ogni periodo dell’anno.
Il logo è stato creato con Photoshop partendo dalla forma del chicco, rappresentato con un colore chiaro e lucente, simile ai raggi del sole che lo circondano e valorizzano il nome del brand.
Flyer Solea
Per questo progetto ho sviluppato un flyer promozionale per il lancio di un brand di caffè, con l’obiettivo di unire estetica e strategia di vendita.
Il layout è stato progettato seguendo una logica: dalla fase di attenzione, generata da headline e identità visiva, fino all’azione finale tramite call to action e QR code collegato alla landing page.
La parte centrale valorizza il prodotto attraverso una piccola sequenza di immagini e una leva emotiva chiara (“Come al bar”), pensata per evocare un’esperienza quotidiana familiare ed emotiva.
Le immagini di processo (selezione, tostatura e confezionamento) rafforzano la percezione di qualità e artigianalità, mentre la palette cromatica – bordeaux e crema – richiama visivamente il mondo del caffè e contribuisce ad uno stile più elegante.
Il flyer integra inoltre un bonus digitale, con l’obiettivo di trasformare l’interesse in contatto.
Galleria Immagini
Questa Galleria contiene le diverse immagini realizzate per lo sviluppo dell’articolo. Un mix tra foto e immagini digitali.
Materiale Pubblicitario
Reel
Questo Reel è stato creato con lo smartphone ed una box fotografica poi elaborato con Adobe Premier Pro. Un piccolo video destinato alla promozione social
Carosello
Questo carosello è destinato a Instagram come promozione del brand.
Per finire un piccolo Articolo su Solea.
Conclusioni
Per il lancio del brand Solea è stata ipotizzata una strategia di comunicazione digitale focalizzata principalmente sui social media, in particolare Instagram, piattaforma ideale per valorizzare contenuti visuali legati al mondo del caffè.
Il target di pubblico a cui è rivolto il brand è una fascia adulta, dai 35 ai 70 anni, perché credo che, nonostante il caffè sia una bevanda molto diffusa anche tra persone più giovani, la vera qualità delle miscele venga ricercata quando si acquisiscono maggiore esperienza e autonomia nella gestione delle proprie spese.
La strategia prevede la realizzazione di contenuti visivi e promozionali capaci di raccontare il brand attraverso immagini, video brevi e caroselli informativi, con l’obiettivo di trasmettere i valori di equilibrio, tradizione e autenticità legati al territorio salentino.
L’obiettivo è creare una narrazione coerente e riconoscibile, capace di rafforzare l’identità del brand e favorire l’engagement del pubblico.